Вьетнам сквозь призму международных создателей контента

Когда о Вьетнаме рассказывают через реальный опыт

На протяжении многих лет образ Вьетнама в международных СМИ обычно ассоциировался с привычными кадрами из туристической рекламы: живописными заливами, древними улочками или природными достопримечательностями. Однако с развитием социальных сетей представление о Вьетнаме постепенно меняется.

Повседневная жизнь во Вьетнаме становится источником вдохновения для многих иностранных создателей контента в социальных сетях. (Источник: Tortuga Backpacks)

Все больше иностранцев выбирают Вьетнам для долгосрочного проживания и делятся личным опытом, рассказывая о местной жизни через короткие видео, влоги и другие платформы социальных сетей. Без сложных сценариев их контент обычно строится вокруг самых обычных повседневных дел: дегустации уличной еды, походов на рынок, изучения вьетнамского языка или общения с местными жителями. Именно эта естественность помогает их видеороликам легко находить отклик как у международной аудитории, так и у местных зрителей.

Привлекательность контента о Вьетнаме в цифровом пространстве также подтверждается впечатляющими цифрами.

Согласно данным TikTok за 2024 год, хэштег #vietnam набрал более 72,7 миллиарда просмотров, а #visitvietnam привлек более 41,5 миллиона просмотров. Эти цифры демонстрируют растущий интерес международного сообщества к образу, культуре и жизни Вьетнама в социальных сетях.

В условиях, когда пользователи все больше ценят искренность, видеоролики с личным опытом вызывают гораздо больше отклика, чем профессионально смонтированный рекламный контент. Когда иностранный блогер делится тем, как он впервые пробует бун дау мам том (лапшу с тофу и креветочной пастой), сидит в уличной чайной за стаканом ледяного чая или пробирается сквозь переполненные мотоциклами улицы Ханоя, он не просто фиксирует свой личный опыт, но и помогает создать более теплый и близкий образ Вьетнама в глазах зарубежной аудитории.

От гейм-продюсера до создателя контента-миллионника

Мало кто мог подумать, что Уилл, французский гейм-продюсер, ранее работавший в Швеции, станет одним из самых узнаваемых иностранных лиц во вьетнамском сегменте соцсетей. Благодаря видеороликам о повседневной жизни и местной кухне он постепенно завоевал огромную популярность в сети, привлекая аудиторию своим дружелюбным стилем и естественным владением вьетнамским языком.

Создатель контента Уилл Куражё (Will Courageux) рассказывает о своей жизни и создании контента во Вьетнаме. (Фото: Хыонг Зянг)

Уилл впервые приехал во Вьетнам в 2014 году в качестве туриста. Вернувшись в Швецию, чтобы продолжить работу в технологической сфере, он постоянно рассказывал коллегам о своих впечатлениях от поездки. Его любовь к этой стране была настолько сильной, что один из друзей спросил: «Если тебе так нравится Вьетнам, почему бы тебе не переехать туда жить?». Этот простой, казалось бы, вопрос стал поворотным моментом, изменившим его жизнь.

Вернувшись во Вьетнам, Уилл в течение нескольких лет работал в сфере технологий и руководил командами в одной из игровых компаний в Ханое. Однако после долгого периода работы в условиях высокого стресса он захотел найти занятие, способствующее общению с людьми и творчеству. «Я начал спрашивать себя, действительно ли я хочу заниматься этим всю жизнь», — делится он.

Переломный момент наступил во время пандемии Covid-19, когда Уилл начал публиковать в социальных сетях короткие видеоролики о своей повседневной жизни. Не прибегая к сложным приемам съемки и монтажа, его контент привлек внимание своей естественностью и его свободным владением вьетнамским языком. Образ иностранца, который с удовольствием ест бун дау мам том, исследует уличные забегаловки и непринужденно болтает с продавцами, быстро нашел отклик у вьетнамской аудитории.

Рассказывая об этом увлечении, Уилл утверждает, что вьетнамская кухня — одна из самых богатых в мире. Даже прожив здесь много лет, он признается, что так и не смог до конца исследовать эту сокровищницу: «Каждый день я по-прежнему открываю для себя новые блюда и вкусы. Местная гастрономия — это не просто вкус, это бесконечное путешествие открытий», — говорит он.

Контент Уилла обычно строится вокруг повседневных впечатлений, а не популярных туристических мест. Он появляется в крошечных закусочных, заглядывает на местные рынки или пробует блюда, которых многие иностранные туристы до сих пор опасаются.

Уилл в традиционном вьетнамском костюме аозай (Фото из личного архива)

Тем не менее, карьера профессионального создателя контента сопряжена с определенным давлением. Уилл откровенно делится, что всегда стремится показывать самые реальные стороны жизни, а не просто идеализировать образ Вьетнама.

При этом он также сталкивается с проблемой снижения вовлеченности аудитории при переходе на новые темы: «Большинство подписчиков следят за мной из-за любви к Вьетнаму, поэтому, когда я создаю контент о других странах, просмотры и активность обычно падают».

Эта реальность заставляет Уилла постоянно экспериментировать, чтобы удерживать интерес аудитории свежими взглядами на вещи. Сегодня видеоролики Уилла не только собирают миллионы просмотров, но и служат прочным культурным мостом, самым естественным образом открывая дружелюбный, многоликий и гостеприимный Вьетнам сердцам людей по всему миру.

От любопытства к путешествию по всем 63 провинциям

Кайсей Хай приехал во Вьетнам из любопытства к динамично развивающейся стране Юго-Восточной Азии. В отличие от тех, кто рассматривает Вьетнам лишь как транзитную точку, этот японский парень быстро увлекся его шумным, но дружелюбным ритмом жизни.

Прожив здесь более трех лет и посетив множество мест, Кайсей понял, что Вьетнам — это настоящая «сокровищница» культурного разнообразия, равных которой мало в мире. Он решил взять в руки камеру, чтобы показать более аутентичный Вьетнам, не ограничиваясь привычными для иностранных туристов местами.

Кайсей Хай во время интервью. (Фото: Чук Ань)

Отвечая на вопрос о мотивации объехать все 63 провинции страны, Кайсей делится: «В Японии практически одна доминирующая культура, и люди в разных регионах не так сильно отличаются друг от друга. Но во Вьетнаме каждое место имеет свой уникальный колорит под влиянием истории, религии и этнического многообразия».

Он с восторгом перечисляет увиденное своими глазами: «Например, в Шапе и Хазянге живут народности хмонг; в Тэйнине и Травине исповедуют уникальные религии; а в Далате отчетливо видны следы французской колониальной архитектуры. Именно поэтому я хочу объехать весь Вьетнам, чтобы лично прикоснуться к этим культурным элементам».

Для Кайсея каждое видео — это не просто сохранение воспоминаний, но и возможность показать международной аудитории другие грани Вьетнама. Его огорчает, что многие туристы проводят всего несколько дней в Ханое или Хошимине, упуская из виду множество других великолепных мест. «Я хочу показать миру больше сторон Вьетнама и пробудить у людей интерес к этой стране», — говорит он.

Хотя он любит каждое место, где побывал, при попытке выбрать самое любимое Кайсей выделяет южные регионы: «Это очень сложный вопрос, потому что мне нравится везде. Но если бы пришлось выбирать, я бы, наверное, выбрал дельту Меконга — это место дарит мне ощущение невероятной свободы речной жизни и искреннего гостеприимства».

На данный момент Кайсей Хай посетил 42 из 63 провинций. Несмотря на административно-территориальные изменения на карте, он намерен завершить весь маршрут по старой карте, чтобы не упустить ни одной региональной культурной особенности.

Кайсей Хай, японский парень, поставивший цель исследовать все 63 провинции Вьетнама (Фото из личного архива)

Для него 63 провинции — это не финишная черта для галочки, а скорее «вводная глава», которая поможет глубже понять традиционные ремесла и найти способы поддержать местное развитие с помощью медиа-ресурсов.

Поиск Вьетнама в самых простых вещах

В отличие от профессиональных блогеров, Бекки приехала в Ханой в 2018 году исключительно ради преподавания английского языка. По сей день она продолжает считать эту работу своим главным приоритетом, совмещая её с ведением блога. Бекки подчеркивает: «Я приехала сюда учить детей, это был мой первоначальный план, и преподавание по-прежнему остается для меня на первом месте».

Её путь к созданию контента начался случайно во время карантина в 2020 году. Сначала Бекки публиковала видео со своими повседневными делами просто ради забавы. Однако жизненные ситуации вроде изучения вьетнамского или дегустации уличной еды быстро начали набирать популярность. Ролик, где она неправильно произносит заказ «кафе суа да» (ледяной кофе со сгущенным молоком), набрал более 100 000 просмотров и стал отправной точкой её популярности в TikTok.

Бекки рассказывает, что её связь с Вьетнамом началась благодаря преподавательской деятельности. (Фото: Тху Хюен)

Несмотря на внушительное количество подписчиков, Бекки признается, что в жизни остается довольно застенчивой. «Часто мне приходится переснимать дубли по много раз, потому что я все еще не привыкла к взглядам прохожих», — делится она. Возможно, именно эта искренность и простота делают контент Бекки таким близким для её зрителей.

Для Бекки прелесть Вьетнама кроется не в роскоши, а в самом ритме будней. Ей особенно нравится уличная культура посиделок на маленьких пластиковых стульях и то, как легко незнакомые люди могут завести беседу друг с другом.

«В Великобритании люди обычно строго оберегают свое личное пространство. Но во Вьетнаме вы можете сесть на тротуаре бок о бок с абсолютно незнакомым человеком и непринужденно заговорить», — рассказывает Бекки.

Бекки также обожает кофейную культуру и вьетнамский стритфуд. По её мнению, самая вкусная еда обычно скрывается в крошечных заведениях с многолетней историей, где за каждым блюдом стоит своя семейная традиция и глубокая связь с местными жителями.

Прожив во Вьетнаме несколько лет, Бекки признается, что её темп жизни замедлился, а сама она чувствует себя гораздо спокойнее, чем во времена работы в медиасфере Великобритании.

Сейчас она развивает свой YouTube-канал, делая более длинные видеоролики, чтобы глубже раскрывать особенности жизни во Вьетнаме, а также планирует поездку на плато Тэйнгуен для изучения культуры кофе — одного из главных факторов, привязавших её к этой стране.

Для Бекки прелесть Вьетнама кроется не в роскоши, а в самом ритме будней. (Фото: Тху Хюен)

Когда личный опыт становится культурным мостом

Истории Уилла, Кайсея и Бекки, хоть и начались по разным причинам, сошлись в одной точке — искренней любви к этой S-образной стране.

Через объективы их камер Вьетнам перестает быть просто набором известных открыточных видов с туристической карты. Он оживает в каждой тарелке бун дау, в каждом узком переулке и в незаметных глазу, но прочных духовных ценностях. Эти блогеры стали надежными культурными мостами, помогая миру понять многогранный, простой и невероятно гостеприимный Вьетнам на самом искреннем и понятном языке.

Но важнее любых миллионных просмотров то, что истории этих «друзей издалека» доказывают: Вьетнам — земля возможностей и единения. Решение сменить привычный путь ради творчества помогло им найти «лучшую версию себя» в энергичном ритме вьетнамской жизни. Их путешествие — это не просто рассказ о стране, это путь к счастью и искренней человеческой связи, стирающей любые географические границы.

Каждое их видео — это вдохновляющее приглашение: приезжайте, чтобы почувствовать и полюбить Вьетнам по-своему.